El resurgir de la mujer fatal en publicidad: La reinvención de un mito

Tatiana Hidalgo-Marí

Resumen


La representación de la  “mujer fatal” es una imagen muy utilizada a la hora de poner en escena a la mujer en publicidad.  El carácter seductor y persuasivo de este estereotipo femenino encaja perfectamente en la idiosincrasia publicitaria que pretende persuadir y/o seducir al receptor para motivarle la predisposición a la pieza. No obstante, la forma en que se representa la mujer fatal en publicidad se aleja, en muchos casos, de la esencia clásica que sustentó al arquetipo tradicional. Este artículo pretende dejar constancia de cómo se representa la mujer fatal en publicidad, cómo se distorsiona el carácter formal de dicho arquetipo y se exponen nuevos reflejos de mujeres fatales, siendo éstas copias inexactas del arquetipo tradicional que las sustenta.


Palabras clave


Estandarización, estereotipo, Industria Cultural, mito, mujer fatal, publicidad.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18002/cg.v0i10.1519

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