La publicidad o la venta del imaginario oculto ¿Existe violencia sexista en los anuncios?

Elvira Altés

Resumen


La publicidad, mediante el uso persuasivo de imágenes y palabras, articula un discurso que refuerza y legitima las pautas de género de la sociedad patriarcal. La propuesta de modelos, normas y valores que perpetúan el sexismo, y que el discurso publicitario difunde a través de la violencia simbólica, contribuye a la configuración de las identidades, tanto femeninas como masculinas, convirtiéndose así en un dispositivo de consolidación e imposición de la desigualdad.


Palabras clave


Identidad; "violencia simbólica"; estereotipos

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DOI: http://dx.doi.org/10.18002/cg.v0i7.910

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