Midiatização da imagem de mulheres negras como protagonistas: Experiência de Interação de Brasileiras com Publicidades Contraintuitivas

Francisco Leite

doi:10.18002/cg.v0i12.4821

Autores

Francisco Leite USP - Universidade de São Paulo - Brasil

DOI:

https://doi.org/10.18002/cg.v0i12.4821

Palavras-chave:

Publicidade contraintuitiva, Grounded Theory, midiatização, racismo, mulheres brasileiras

Entidades:

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), Ministério da Educação (MEC) do Brasil.

Resumo

Este artigo apresenta uma proposta de explicação sobre os nexos de sentido que são produzidos quando da interação de mulheres brasileiras com narrativas publicitárias contraintuitivas que apresentam mulheres negras como protagonistas de seus discursos. É uma investigação qualitativa orientada pela interligação teórica das perspectivas do Interacionismo Simbólico e dos Estudos da Midiatização, com foco nas influências da mídia na (re)elaboração das identidades sociais e no combate ao racismo, enquanto referencial teórico basilar e pela Grounded Theory Construtivista, como abordagem metodológica. O resultado desta pesquisa possibilitou a articulação do modelo teórico representativo “Experiências de interação de mulheres brasileiras com anúncios contraintuitivos” do qual neste artigo apresenta-se a categoria “A imagem da mulher negra em criações complexas e de representações extremas”.

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Biografia Autor

Francisco Leite, USP - Universidade de São Paulo - Brasil

Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP), Brasil, com estágio de doutoramento na Università degli Studi di Trento e na Università di Bologna (Itália). É pesquisador do 4C – Centro de Comunicação e Ciências Cognitivas também da ECA/USP. E-mail: fcoleite@usp.br.

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