Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.18002/cg.v0i16.6431

Palabras clave:

narrativa publicitária, revista Marie Claire, feminilidade

Agencias Financiadoras:

CNPq

Resumen

O objetivo desse artigo é analisar as relações entre uma dada representação da feminilidade e a elaboração de um estilo de vida em um conjunto de anúncios da campanha publicitária da versão brasileira da revista Marie Claire. Mais especificamente, pretende-se observar os valores que neles se expressam como forma de reconhecer, na cultura material identificada como feminina, as características que agenciam uma espécie de padrão hegemônico sobre “ser mulher” no mundo moderno-contemporâneo no qual as narrativas publicitárias e as práticas de consumo são imperativos na construção das identidades.

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Biografía del autor/a

Everardo Rocha, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) - Brasil

Professor titular do Departamento de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Doutor em Antropologia Social pelo Museu Nacional da Universidade Federal do Rio de Janeiro.

Beatriz Beraldo, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

Professora do IBMR/Rede Laureate. Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC-Rio. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM-SP.

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Publicado

2021-06-29

Cómo citar

Rocha, E. y Beraldo, B. (2021) «Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários», Cuestiones de Género: de la igualdad y la diferencia, (16), pp. 413–427. doi: 10.18002/cg.v0i16.6431.

Número

Núm. 16 (2021): La agencia femenina en las narrativas audiovisuales

Sección

Monográfico

Licencia

Derechos de autor 2021 Everardo Rocha, BEATRIZ BERALDO

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