Outras representações de masculinidades brasileiras circulantes pelas culturas do consumo

Danilo Postinguel

doi:10.18002/cg.v0i15.5979

Authors

Danilo Postinguel Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) - Brasil http://orcid.org/0000-0002-0122-9160

DOI:

https://doi.org/10.18002/cg.v0i15.5979

Keywords:

representações de masculinidades, comunicação publicitária, práticas de consumo, imagem

Abstract

Este paper problematiza as representações de masculinidades ofertadas nas sociedades comunicacionais e nas culturas do consumo. Interessou-nos perceber como essas representações dialogam com realidades sociais e contextos culturais mais amplos, relacionados a disputas simbólicas, processos econômicos e imaginários sociais que negociam o lugar e as formas de masculinidades tidas como desejáveis e/ou aceitáveis pelas contemporâneas sociedades ocidentais. Quanto à fundamentação teórica, recorremos a tríade comunicação, representações de masculinidades e práticas de consumo. Neste percurso, desenvolvemos uma metodologia mais flexível, que tomava como centralidade a imagem no contexto sociocultural brasileiro, optando por analisar a comunicação publicitária brasileira de cuecas entre as décadas de 1960 e 2010.

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Author Biography

Danilo Postinguel, Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) - Brasil

Doutorando e Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pelo PPGCOM-ESPM. Pesquisador vinculado ao Grupo CNPq JUVENÁLIA – Culturas juvenis: comunicação, imagem, política e consumo. Professor do FIAMFAAM – Centro Universitário.

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